Actualmente las búsquedas en internet y el posicionamiento SEO son fundamentales a la hora de diseñar la estrategia de marketing digital. Dar con las palabras precisas y con las tendencias de lo que se está hablando en Internet, será fundamental para fortalecer tu campaña.
Como una forma de apoyar estas necesidades publicitarias, nace en 2006 el concepto de Google Trends. En términos simples, consiste en un medio gratuito que permite almacenar los datos de búsqueda de un concepto o frase gracias a las #keywords que se utilizan hoy en día.
Esta plataforma permite ver distintos tipos de patrones y la evolución en el tiempo que tienen ciertas zonas geográficas. Si estás comenzando un emprendimiento, seguramente será de mucha utilidad conocer los productos más buscados, cuáles son las tendencias y qué están demandando los usuarios que viven alrededor tuyo.
Es relevante que, a la hora de la exploración de esta plataforma, reconozcamos que el algoritmo del sistema ocupará diversas técnicas. Por ejemplo, la importancia de cada palabra será medida en un rango de 0 a 100 -donde el primer número es el menos relevante y el último es el más importante-.
Una palabra que marque “0” no es que no tenga ningún valor, simplemente tiene relación con que no ha sido utilizada para alguna búsqueda o que no es considerada como clave para Google. Por lo mismo es fundamental reconocer en esta herramienta qué frases está usando tu cliente al momento de concretar una compra.
Virtudes de Google Trends en el marketing digital
Las cualidades de esta herramienta van a depender mucho del tipo de negocio, empresa o servicio que quieras ofrecer. Por ejemplo, si tenemos una tienda de abarrotes podríamos calcular el precio al por mayor de naranjas y tomates, qué tipo de clientes son los que compran más frutas y verduras, además de tener repartido nuestro stock para la temporada que se avecina, entre otras variables. Al mismo tiempo, con este sistema podemos encontrar lo que nuestro público objetivo está buscando gracias a las palabras claves. De esta manera, podemos conocer el tipo de clientes o la popularidad de ciertos conceptos relacionados a tu compañía en Internet.
En el caso de que fuéramos una empresa consolidada, tal vez pensaríamos en renovar nuestra imagen y para eso sería clave buscar conocer todos esos conceptos que han constituido la marca históricamente. Así, podrás potenciar tus virtudes o actualizarla en función de lo que están buscando los internautas a diario.
Adicionalmente, #GoogleTrends también nos permite diferenciarnos de la competencia, porque con estos conceptos podemos ver las keywords de dichas empresas y así encontrar sus puntos débiles. Popularizar palabras más masivas nos posiciona mejor ante nuestros “rivales”. El hecho de contar con esa información que obtenemos de los datos de Google, puede marcar la diferencia a la hora de obtener nuevos interesados en tu compañía.
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¿Cómo utilizar efectivamente Google Trends?
Para ir directo al grano, acá pondremos en práctica todo lo que te hemos explicado sobre “tendencias”:
- Segmentación de búsqueda: Si nuestro objetivo es una estrategia de SEO local o de la ciudad en la que vives, debemos usar todos los elementos que nos ayuden a obtener una óptima búsqueda geográfica.
- Búsquedas por temporadas: Naturalmente, es normal que en las distintas épocas del año exista mayor demanda por nuestros productos o servicios. Por eso, es importante crear un calendario y una planificación digital para nuestro negocio.
- Plan de contenidos: Al momento de generar ventas y/o campañas de marketing digital, necesitamos de una planificación de nuestra estrategia comercial. De esta forma, conoceremos los conceptos más buscados y podremos potenciar nuestro plan con resultados óptimos.
- Análisis de la competencia: Este elemento es clave, porque con él podremos marcar tendencia o seguir en la misma línea de nuestros competidores. La recomendación es siempre mantenerse a la vanguardia y en una constante renovación.
- Localizar las keywords precisas: La herramienta #GoogleTrends te permitirá encontrar las palabras claves que identifican a tu negocio, y permitirán posicionarte mejor en las búsquedas del mercado digital.
- Búsqueda con conceptos diferentes: Esta aplicación permite identificar de mejor forma cuál es la palabra idónea que te servirá como #keyword para el sitio web de tu negocio.
- Actitud de los usuarios: En este punto, podemos discriminar claramente cuáles son nuestros potenciales clientes y quiénes pueden estar más o menos interesados en nuestros productos o servicios. Si volvemos al ejemplo de los abarrotes, podemos tener en oferta los tomates, naranjas o plátanos, dependiendo de la cantidad de fruta que tengamos almacenada en la bodega.
- Consecuencias de actos offline en las búsquedas: Sin duda alguna, las tendencias en Google nos permiten ver qué tanto alcance ha tenido nuestra campaña estando nosotros desconectados. Incluso, puedes ver cuanto avanzó la estrategia de marketing de forma física, en formato online o en búsquedas por la web.
Iniciar una campaña de marketing digital puede ser más simple de lo que parece si cuentas con las palabras precisas de lo que están hablando tus posibles clientes. El desafío es a interiorizarse y prepararse con los nuevos cambios que propone la tecnología.